陽泉桃林溝村景區民俗表演吸引游客駐足觀看。

陽泉1947文化園游人如織。

隨著旅游消費的持續升級，越來越多人選擇在假期外出旅游，將團圓聚會與奔赴度假目的地相結合，“帶著年味去旅行”成為不少游客的共同選擇。

記者從省城多家旅行社了解到，隨著春節出境游和國內游產品全面上線，山西文旅市場呈現出“馬”力全開的火熱出游氣氛。

超長假期釋放旅游需求，出游預訂量飆升

隨著假期臨近，不少家庭將出游計劃提上日程。“今年春節，四川自貢燈會是一大亮點，還有三星堆新年大典、峨眉山冰雪溫泉季等活動，我已經提前預訂了去自貢的旅游產品，全家準備去感受巴蜀年俗，歡樂過年。”在平陽路一家旅行社門店內，胡女士興奮地分享著出游計劃。

山西寶華國旅平陽路店工作人員介紹，1月中旬后，前來咨詢、報名的游客明顯增多，春節前后旅游產品銷售情況良好。春節團期價格較平時普遍上漲10％—30％，部分初一團期的價格漲幅超50％。目前收客率超60％，部分歐洲長線團期已經滿員，其他目的地的初一、初二團期也只剩少量余位。

同程旅行發布的《2026年春節旅行趨勢報告》顯示，“史上最長春節假期”與“請5休15”的拼假熱潮相互疊加，積極提振了新春文旅市場活躍度。近一個月來，春節機票、酒店民宿、跟團游等主要產品的預訂熱度持續攀升。

飛豬數據也表明，9天超長假期帶動旅游需求集中釋放，國內外旅游市場同步升溫。從預訂情況看，南下避寒和北上追雪是兩大熱門趨勢，游客對品質出游、復合型體驗的需求日益增長。數據顯示，山西的酒店預訂量同比增長超1倍，線路游預訂量同比增長超2倍，租車預訂量同比增長1倍，山西游客出境游預訂量同比增長超3倍。

南下避寒北上玩雪，多元體驗受青睞

交通便捷與國內高鐵網絡的完善，讓春節期間自由行和半自由行的游客顯著增加，自主團、搭團半自由行、達人帶路等新型旅游方式逐漸興起。

山西寶華國旅總經理助理李高超介紹，由于氣候和地理優勢，昆明、大理四季如春，廈門冬季溫暖宜人，海口、三亞陽光充足，這些地方成為自由行游客冬季游的主要目的地。

在出游時長方面，預訂5至7天旅游產品的游客占據了主流。同時，節中出行成為新亮點，不少游客選擇延后出發，實現回鄉過年和外出度假“兩不誤”。同程旅行報告顯示，在春節國內機票預訂熱門目的地TOP10中，哈爾濱排第6位，哈爾濱冰雪大世界更是穩居春節全國熱門景區TOP10。一些自由行游客選擇東北線路，體驗雪鄉魅力，感受冰雪節熱鬧氛圍。此外，祈福也是春節傳統民俗，不少家庭舉家前往普陀山、峨眉山等地的寺廟祈福。

打卡非遺體驗活動，過地道中國年，“非遺游”“文化游”成為2026年春節國內游熱門選擇。多家旅游在線平臺的數據顯示，春節期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同等小眾目的地熱度飆升。

泰國熱度不減，多樣產品滿足需求

在春節長假的催化作用下，市民出國游玩的熱情空前高漲。9天的春節假期加上請假5天所形成的超長假期，讓很多市民選擇前往國外感受異域風情，泰國依然是春節出境游的熱門之選。

“清邁的古老寺廟、普吉島的美麗海灘、曼谷的獨特歷史文化以及極具地方特色的街頭美食，都深深吸引著我。今年春節，我打算帶家人去泰國休閑度假。”太原市民林惜女士說道。

李高超介紹，泰國旅游以海島度假為主，吸引力十足。山西寶華國旅針對市場需求，設計出多款中高端泰國游產品，提供自由行、跟團、家庭小包團等多種選擇，還可個性化定制旅游，滿足不同客群需求。

記者了解到，省城一些旅行社在經典泰國游產品基礎上，推出“金牌泰傳奇7/8日游”“金牌泰沙美7/8日游”“悠享泰璀璨7/8日游”“兩人行—尊享泰禮遇7/8日游”“2至9人VIP小包團—尊享泰愜意7/8日游”以及機酒自由行等多樣化旅游產品，線路產品價格在4000元—8000元之間。

李高超提醒，有意在春節帶小朋友出行的家長，最好提前做好規劃，尤其是出境游，需要提前辦理好護照，預留足夠的簽證和訂票時間，以免錯過報名期限。假期充足的游客可以選擇錯峰出游，這樣既能享受高性價比的旅游服務，又能避開人群高峰，盡情享受一個完美的假期。